LOGICIEL · GESTION D'ASSOCIATIONS
20 MOIS D'ACCOMPAGNEMENT SEO
Viviarto : Leads x4 et trafic multiplié par 13 pour un SaaS B2B
Un éditeur de logiciel de gestion pour associations et clubs artistiques, un site qui stagnait sous les 60 visites par mois et un enjeu de calendrier serré.
Objectif : atteindre le Top 10 sur des requêtes concurrentielles avant la période de renouvellement des associations.
TRAFIC ORGANIQUE
x13
59 → 776 visites/mois en 6 mois
DEMANDES / MOIS
x4
3 → 12 leads qualifiés par mois
MOTS-CLÉS TOP 10
61
contre 1 seul au départ
DOMAINES RÉFÉRENTS
35
contre 9 au démarrage
01 — CONTEXTE & PROBLÉMATIQUE INITIALE
59 visites par mois, aucun lead
Viviarto édite un logiciel SaaS de gestion pour associations et clubs artistiques : danse, théâtre, musique. La plateforme centralise la gestion des bénévoles, des élèves, des cours et des inscriptions. L'équipe avait déjà tenté de travailler son référencement en interne, sans générer de résultats concrets. Le site plafonnait à 59 visites mensuelles et ne captait quasiment aucun trafic qualifié.
Le contact s'est fait en octobre, avec un enjeu clair et daté : être positionné dans le Top 10 sur les mots-clés stratégiques d'ici avril, période où les associations préparent l'année suivante. L'objectif fixé était double : atteindre la première page Google sur les requêtes clés et générer au moins 3 prospects qualifiés par le SEO durant les 6 premiers mois.
POINT DE DÉPART · MOIS 0
VISITES ORGANIQUES
59 / mois
DEMANDES / MOIS
3
MOTS-CLÉS TOP 10
1
DOMAINES RÉFÉRENTS
9
ERREURS 404
nombreuses (budget crawl gaspillé)
CONVERSIONS SUIVIES
aucune
02 — DÉFIS IDENTIFIÉS LORS DE L'AUDIT
Trois blocages, chiffrés avant d'agir
Audit technique, sémantique et tracking. Chaque blocage est associé à une perte estimée.
01
Architecture trop plate
Aucune landing page dédiée par type d'activité (danse, musique, théâtre). Impossible de se positionner sur des requêtes spécifiques.
1 SEUL MOT-CLÉ EN PAGE 1
02
Technique et tracking défaillants
Erreurs 404 gaspillant le budget de crawl, maillage interne sous-optimisé, aucun suivi fiable des conversions.
0 CONVERSION SUIVIE
03
Déficit d'autorité
Profil de liens très faible, insuffisant pour concurrencer les acteurs établis du secteur.
9 DOMAINES RÉFÉRENTS
04
Trafic quasi nul
Le site captait un volume de visites organiques marginal, sans page capable de convertir un visiteur en demande.
59 VISITES / MOIS
03 — STRATÉGIE MISE EN PLACE
Un plan en trois chantiers
La stratégie a été séquencée : assainir la technique et le tracking d'abord, reconstruire l'architecture ensuite, puis installer l'autorité et le contenu dans la durée.
Priorité 1 · Assainissement technique & tracking
Priorité 2 · Architecture & pages cibles
Priorité 3 · Autorité & contenu
LEVIER 01
Audit technique & tracking
Correction des erreurs 404, optimisation des balises meta, ajout d'un fil d'Ariane et déploiement de données structurées. Paramétrage GA4 + Microsoft Clarity pour tracer les conversions.
LEVIER 02
Architecture & pages cibles
Création de 20 nouvelles pages, une par cible métier et par fonctionnalité. Refonte complète du maillage interne via le menu, le footer et le blog.
LEVIER 03
Netlinking régulier
Campagne d'acquisition de liens graduelle dès le premier mois pour reconstruire le profil d'autorité.
LEVIER 04
Contenu longue traîne
À partir du mois 6, bascule vers la production de 4 articles de blog par mois pour capter le trafic informationnel et nourrir le maillage.
04 — DÉROULEMENT & TIMELINE
20 mois, quatre phases
MOIS 1 – 2
Audit & fondations techniques
- Correction des 404
- Implémentation du tracking (GA4 + Clarity)
- Optimisation des metas
- Premiers backlinks
MOIS 3 – 4
Architecture & maillage
- Création de 20 pages cibles
- Ajout de bannières de conversion
- Refonte du maillage interne
MOIS 5 – 6
Autorité & indexation
- Intensification du netlinking
- Optimisation sémantique continue
- Suivi de l'indexation
MOIS 7 – 20
Marketing de contenu
- 4 articles de blog par mois
- Captation longue traîne informationnelle
- Consolidation des positions
05 — RÉSULTATS OBTENUS
Ce que le canal organique rapporte aujourd'hui
| INDICATEUR | AVANT | APRÈS | Δ |
|---|---|---|---|
| Visites organiques / mois | 59 | 776 | × 13 |
| Mots-clés Top 10 | 1 | 61 | +60 |
| Demandes / mois | 3 | 12 | × 4 |
| Impressions mensuelles (GSC) | 13 000 | 75 000 | × 5,8 |
| Domaines référents | 9 | 35 | +26 |
06 — AVIS CLIENT
« Très satisfait du travail de Léo sur notre SEO. Il fait preuve d'écoute, d'expertise, et nous accompagne mois après mois pour améliorer notre référencement. »
- Accompagnement reconduit
- Objectif Top 10 avant avril : atteint
Jacques Jähnichen
Directeur technique chez Viviarto
Fondateur
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